SEO ve arama motoru pazarlaması (SEM) arasındaki farklara geçmeden önce bu kavramların neleri ifade ettiğini bilmekte yarar var. SEO, arama motoru optimizasyonuna verilen genel isimdir. Arama motorunda daha üst sıralarda yer almak için yürütülen çalışmaların tamamına SEO denilmektedir. SEM ise arama motoru pazarlamacılığı olarak tanımlanır ve reklam, kampanyalar ve tanıtım unsurlarını içerir. Bu çalışmaların arama motorlarında görünmelerini sağlar. SEO ve SEM arasındaki farkları şu şekilde listeleyebiliriz.
Hız Açısından SEO ve SEM
SEO ve arama motoru pazarlaması hız açısından değerlendirildiğinde farklılaşır. Ücretli reklamlar, SEO’ya göre daha hızlı sonuç verir. SEO çalışmalarında üst sıralarda yer almak için belirli bir zamana ihtiyaç vardır. Bu zaman aralığı 1 ay da olabilir 1 yıl da. Ancak SEM, yani arama motoru pazarlaması, çok daha hızlı sonuç verebilir. Maksimum 3 günde sonuç vermeye başlar. Bu nedenle SEM, SEO’ya göre hız açısından daha avantajlı olabilir. Hız sizin için önemliyse ücretli reklam yöntemlerini tercih edebilirsiniz. Ancak bu tür çalışmalar belli bir bütçe gerektirir, bunu göz önünde bulundurmalısınız. SEO çalışmaları ise çok daha düşük bir bütçeyle yapılabilir.
Doğallık Açısından
SEO ve ücretli reklam çalışmaları doğallık açısından farklılık gösterir. SEO, doğal uygulamalar ile ön plana çıkar. İnternet kullanıcıları doğal siteleri tercih ederler, çünkü bu siteler güvenilirlik algısı yaratır. Reklam çalışmaları ise belirli bir sıralama elde eder ve yapay olarak değerlendirilir. Bu nedenle SEO ve arama motoru pazarlaması arasında doğallık yönünden fark bulunur.
Maliyet Açısından
SEO, ücretli reklam çalışmalarına göre çok daha düşük maliyetlidir. SEM maliyetleri sürekli artış gösterir. Bu nedenle SEO, ücretli reklam çalışmalarına göre daha sabit ve düşük maliyetlidir. SEO çalışmaları belli bir bütçe üzerinden sabit miktarlarla yürütülür. Eğer düşük bütçeniz varsa SEO, yüksek bütçeniz varsa arama motoru pazarlamasına ağırlık verebilirsiniz.
İçerik Kalitesi Açısından
SEO çalışmalarında içerikler kullanıcıya fayda sağlama amacıyla oluşturulur. Ücretli reklam çalışmaları ise daha ticari odaklı olduğu için kullanıcıları tatmin etme noktasında geride kalabilir. Kaliteli içeriklere sahip olmak istiyorsanız SEO’yu tercih edebilirsiniz.
Kalıcılık Açısından
Arama motoru pazarlaması çalışmaları geçici sonuçlar elde eder. Yani bütçenizin yettiği noktaya kadar verim sağlar. SEO çalışmaları ise kalıcıdır ve sürekli kendini yeniler. Bu nedenle SEO, kalıcılık açısından daha avantajlıdır.
SEO ve SEM Seçimi
SEO çalışmalarının firmalar tarafından daha çok tercih edildiği görülmektedir. Yukarıda sayılan farklar SEO çalışmalarının neden tercih edildiğini açıklar. Bu noktada kendinizi kullanıcı yerine koymanızda fayda var. Reklam görmeyi ne kadar seviyorsunuz? Çoğumuz reklamları sevmeyiz. Arama motoru pazarlaması çalışmaları da reklamlar üzerine kurulduğu için dezavantajlı olabilir.
Hız sizin için önemli bir faktörse ücretli reklamları tercih edebilirsiniz. Bütçeniz hangisi için yeterliyse onu tercih ederek bütçe yönünden de kendinize katkı sağlayabilirsiniz. SEO çalışmaları uzun çabalar isteyen bir süreç olduğu için kalıcılığı da bu yönde olmaktadır. Tercihlerinizi yaparken yukarıda saydığımız faktörleri dikkate almanızda fayda var.
Sıkça Sorulan Sorular
SEO ve SEM nedir?
SEO, arama motoru optimizasyonu anlamına gelir ve organik arama sonuçlarında üst sıralara çıkmayı hedefler. SEM ise arama motoru pazarlamacılığıdır ve ücretli reklamlar kullanarak arama sonuçlarında yer almayı amaçlar.
SEO ve SEM arasındaki farklar nelerdir?
Hız, doğallık, maliyet, içerik kalitesi ve kalıcılık açısından farklılık gösterirler.
Hangi durumda SEO, hangi durumda SEM tercih edilmelidir?
Hız ve bütçe gibi faktörlere bağlı olarak tercihler yapılabilir. Hız önemliyse ücretli reklamlar, düşük bütçe önemliyse SEO tercih edilebilir.